加多宝与王老吉两家凉茶公司从,中国人气最高的罐装饮料的两家竞争生产商把他们之间的

广药启动了自己的营销,销售绿色盒装的“王老吉”,但销量低得多。

2016年

以公开资料中2011年加多宝红罐凉茶销售额160亿~180亿元人民币测算,2012年全年销售额将超过200亿元。

没有加多宝就没有红罐凉茶;知名商品的商标和包装装潢是可分离的,红罐属于加多宝毋庸置疑;加多宝生产的红罐凉茶不同于广药生产的红罐凉茶,广药生产红罐凉茶就是欺骗消费者。

这并不是广药王老吉第一次对诉讼请求反复斟酌。据“红罐案”一审判决书显示,其作为原告就3次修改诉讼请求,4次变更委托代理人。

广药集团最初在10多年前将这个品牌租给加多宝,但2012年中国国际经济贸易仲裁委员会裁定,从2010年5月开始,加多宝没有权利继续销售以“王老吉”为品牌的这种菊花味甜饮料。

但就在该判决发布的当日,加多宝集团官方网站即发表声明,称7月25日收到广东高院关于该案的一审判决后,加多宝不服该一审判决,并立即向最高人民法院提起上诉。

事实上,自下半年正式铺货以来,红罐王老吉的营销费用就已明显大增——广药三季报显示,公司前三季度销售费用为7.88亿元,同比增长53.82%。其中三季度的销售费用激增,7~9月销售费用高达3.78亿元,去年同期仅为1.68亿元,同比增长125%。

对此,广东营销学会会长杨洪表示,“随着案件的宣判,消费者的选择会逐渐开始转变,如果加多宝凉茶换成其他颜色,加多宝此前所做的所有广告语的营销都要全部转换,这将是一个非常痛苦的过程。”不过,此次判决结果出来后,加多宝对判决结果表示强烈不满,很快发布公开声明表示:“加多宝不服广东省高级人民法院关于红罐包装的装潢案的一审判决。”提出要“坚决向最高院上诉”。

曲日亮认为,“王老吉”作为民族品牌是他最大的优势,从消费者心理学上讲,一个品牌如果能够使消费者产生丰富的联想,那么就实现了其资产最大程度的体现。“王老吉”具有这样的品牌价值,并且可以通过品牌延伸不断开发更多的领域。但是从市场投入以及营销传播来讲,相比于加多宝更加时尚,更加符合当下消费者口味的宣传策略,广药王老吉还需要加强。

该案正由广东省高级人民法院审理,此前中国食品和饮料行业发生了多起国外品牌和国内合作伙伴之间的纠纷。

这一年的6月,市面上出现了两种红罐王老吉——广药正式发布了自己的红罐王老吉——消费者傻傻分不清楚。

继2亿元独家冠名《中国好声音》第二季、独家冠名湖南卫视《跨年演唱会》后,11月18日,加多宝又以15轮举牌、8600万元拿下“第一标”、中央电视台《新闻联播》标版组合10秒广告一单元正一播出位置。

红罐之争:王老吉胜诉

“红罐案”宣判之后,双方展开了一系列行动。

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该申请被驳回,给这场持续了数年之久的包装纷争告画下了一个句号。加多宝算是扳回一局。

而王老吉方面也紧随其后,拿下2013年CCTV-3新栏目《开门大吉》的独家冠名权,及湖南卫视《元宵喜乐会》和《春节联欢晚会》的总冠名权——外传三档节目王老吉共耗资5亿元,但这一数额至今未得到广药方面的确认。

在整个红罐审理的过程中,30多位法学界权威专家曾联名出具法律意见书,指出加多宝生产的红罐凉茶是知名商品,其自行设计并成功申请专利的红罐包装、装潢受法律保护,广药使用红罐包装装潢已经构成不正当竞争。我们的数万名员工、经销商、供应商、种植户也发起声势浩大的声援活动,力挺“红罐属于加多宝”。但就在法学专家们奋起疾呼、民众支持事实真相的情况下,今天广东省高院竟然作出如此违背基本事实和常理的判决,这不仅是对自主知识产权赤裸裸的掠夺,更是与“谁创造谁拥有”的普世价值观背道而驰!

公开资料显示,自2013年6月至今,法院共对广药王老吉与加多宝的7起案件进行宣判,案件涉及商标、装潢、广告语等多项行为,广药王老吉均胜诉,加多宝均被判构成不正当竞争,累计需支付赔偿金近1.7亿元。

在这场纠纷持续期间,加多宝继续以“王老吉”品牌销售原有红罐装凉茶。中国媒体曾在2013年报道,这种饮料在销量上超过可口可乐(Coca-Cola),最终成为中国罐装饮料市场的领军者。

2012年5月11日,经济贸易仲裁委员会裁定,广药集团与鸿道集团签订的两份补充协议无效,鸿道有限公司停止使用王老吉商标。

加多宝品牌管理部副总经理王月贵透露,更名后的加多宝当年销售同比增长50%,整体市场份额超过72.96%,浙江、广东等传统重点市场稳定;2012年9月,加多宝已完成了全年目标。

此外,消费者对产品的需求和认知的影响,也会更加直接地体现在市场份额以及销量的变化上。

法治周末见习记者 辛颖

加多宝现在生产自己的同名品牌凉茶,而不再使用“王老吉”品牌。然而,两家集团继续争夺市场份额。29亿元人民币的损害赔偿请求系针对2010年至2012年期间广药据称遭受的损失。

2004年,加多宝投资方鸿道集团主席陈鸿道通过向广药集团副董事长李益民,三次行贿共300万元港元东窗事发。2005年,李益民被判处无期徒刑。而陈鸿道则在被捕后弃保潜逃。

而就在这样的一份“成绩单”公布的前一周,竞争另一方的广药集团刚刚高调宣布了20亿投入2012年营销的消息。

此后,双方又展开了市场份额的数据之争。2014年4月,加多宝召开新闻发布会宣布,据国家统计局下属的中国行业企业信息发布中心的数据,2013年加多宝占全国罐装饮料市场销量份额的12.33%,销售额份额达到15.27%,连续7年居罐装饮料销量第一名。

中央财经大学商学院副教授曲日亮在接受记者采访时表示:“双方利用打官司来扩大消费群体的影响效果应该还是有限的,一方面消费者很难由于对案件的关注而改变自己的消费习惯,另一方面这毕竟是短期效应,有可能还会对品牌产生负面价值。所谓的双方共赢也未必真能实现。”

中国人气最高的罐装饮料的两家竞争生产商把他们之间的“凉茶大战”打到法院,其中一家凉茶企业提出侵权索赔,中国媒体称之为中国知识产权诉讼的最高索赔。

2013年

加多宝夺罐饮冠军

党的十八届四中全会提出“依法治国”的方略,并出台了一系列司法改革措施,旗帜鲜明地宣告去地方化、去行政化,努力让人民群众在每一个司法案件中感受到公平正义。为此,加多宝对上诉的结果充满信心,相信最高院在“依法治国”方略的指导下一定能够给出公平正义的审判结果。

曹新明认为,加多宝之前在市场上的各项宣传始终将“王老吉”与“红罐”绑定在一起,尤其是在长期的使用情况下,使得二者的整体形象给消费者留下了深刻的印象,也正是消费者的认知使得商标和包装装潢成为了一体,法院在认定的时候自然要将消费者的认知考虑进去。

据官方的新华社报道,国有的广州医药集团(Guangzhou Pharmaceutical
Holdings)寻求从总部位于香港的加多宝集团(Jiaduobao
Group)获得29亿元人民币的损害赔偿金,理由是后者侵犯了它的“王老吉”凉茶商标。

问题就出在了最后这两份补充协议上。

营销费用试比高

另据法制周末报道,在这场凉茶之战中,消费者既是这场“战争”的旁观者,同时也是这场“战争”的参与者。对于双方必争的“红罐”归属,其中涉及到的一个核心法律争议问题就是包装装潢与商标是否可分的问题,而对此问题认定,专家认为市场上消费者的认知至关重要。

在广东高院判定加多宝“红罐”侵权之后,加多宝当天即表示将会上诉。截至目前,尚未有任何加多宝的上诉信息公开。

2009年,达能退出与杭州娃哈哈集团(Hangzhou Wahaha
Group)的高调合作,这家法国酸奶企业指责娃哈哈经营一家平行企业。在多个司法管辖区开打的法律战持续了两年之久,最终导致达能以分析师所称的低于市场价值的价格出售其在合资企业所持股份。

2014年,重庆市第五中级人民法院两纸判决书分别判定加多宝“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”及“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”两广告违反了《反不正当竞争法》,构成虚假宣传,判令加多宝饮料有限公司立即停止使用并销毁、删除和撤换包含相关广告语的产品包装和广告,要求加多宝在主流媒体上公开发表声明以消除负面影响,并共计赔偿广州红罐凉茶大健康产业有限公司经济损失及合理开支80余万元。

申银万国证券报告指出,王老吉、加多宝的第一轮过招加多宝领先,两者的第二轮竞争还需观察饮料销售淡季(2012年11月~2013年4月)在餐饮渠道的竞争。

2012年5月以后,加多宝启用自主商标“加多宝”继续生产红罐凉茶,其配方和生产工艺一直没有改变,口感还是消费者熟悉的味道,仅仅是改了名字。而加多宝作为凉茶领导者,有责任和义务告知消费者,两个红罐凉茶的不同。

从2010年开始,广药王老吉与加多宝从商标诉讼,到包装专利诉讼,再到广告语纠纷,在法庭、电视、平面媒体、网络、超市货架等各种场合展开了一场“凉茶之争”。

两家凉茶企业之间的斗争导致了一场奇怪的“军备竞赛”,两家都多年持续生产和销售相同品牌的相同产品,同时试图赢得市场份额。

根据一审判决,广东加多宝、浙江加多宝、加多宝中国、福建加多宝、杭州加多宝、武汉加多宝共需赔偿广药集团经济损失及合理维权费用共计人民币14.4亿多元。

中国行业企业信息中心主任万东华当日在会上透露,2012年全国饮料行业逆势上涨,同比上年增长10%,其中凉茶行业市场增幅超过30%,远高于行业平均水平。

尊敬的社会各界朋友:

《公告》中介绍,广药王老吉在去年案件受理之后,依法调取了加多宝的工商登记信息,并委托会计师事务所进行相关专项分析并出具报告,其中显示,在上述期间加多宝净利润合计约为29.3亿元。

2014年12月3日,北京市第三中级人民法院就红罐凉茶诉加多宝虚假宣传纠纷案公开宣判。法院判决加多宝方面停止使用含有“加多宝凉茶连续7年荣获‘中国饮料第一罐’”等用语的广告,在指定媒体上连续七日刊登声明以消除影响,并且赔偿红罐凉茶方面300万元。

12月8日,国家统计局中国行业企业信息发布中心公布“2012年我国饮料行业1~3季度运行状况分析报告”,在这份全国前三季度饮料行业的调研数据里,凉茶市场中,加多宝占比73.0%,王老吉8.9%,而和其正和宝庆堂分别以4.3%和0.5%排名其后——四大品牌销售量占行业总销量的86.7%,行业集中度趋势明显。

在倡导公平正义的市场环境下,任何侵权行为都将付出惨痛代价。加多宝众多案件的败诉,不但对自己的名誉造成了难以估计的损害,更是为自己的侵权行为付出巨额赔偿。再联系到此次广东高院已受理的29亿多元的赔偿案,累计30多亿元的索赔一旦被强制执行,足以令其成为企业发展的掣肘。

中国政法大学知识产权法研究所副所长李祖明教授认为:“法律保护特有名称、特有装潢等商业标识是为了阻止其他人搭便车,是为了保护消费者的利益,那么一个特有装潢的价值归属也应回到市场上,消费者会想到谁,那装潢就应该归属于谁。”

2000年,作为王老吉商标的持有者,广药集团与加多宝母公司鸿道集团签署合同,约定其对“王老吉”商标的租赁期限至2010年5月3日。

实际上,加多宝在渠道和大众传播上的强势,一直压制着广药的发挥,自5月加多宝品牌更名后,二者在营销上的竞争迅速升级。

另外,在广东省高级人民法院粤高法民三终字第212号判决中,已明确认定广东加多宝对其生产、销售的红色罐装凉茶饮料的装潢享有知名商品特有装潢权。然而,在本案的一审判决中,却认定广东加多宝对其生产、销售的同一红色罐装凉茶饮料的装潢不享有知名商品特有装潢权。这种自相矛盾、全面否定生效裁判文书效力的判决,严重违背了客观事实,违反了市场竞争中的公平和诚实信用原则,严重损害了法律之尊严。

广药王老吉近日将自2010年5月2日至2012年5月19日间与加多宝商标纠纷案的索赔额由10亿元变更为29.3亿元。广药王老吉公告称,加多宝在此期间的净利润合计约为29.3亿元

这一年,“商标战”扩大至“包装战”。由于双方均主张享有红罐王老吉凉茶知名商标特有包装装潢的权益,2013年5月15日,广东省高院一审开庭审理广药集团和加多宝“红罐之争”案。加多宝提供了49份证据,证明正宗的红罐凉茶是属于加多宝的;广药集团提供的有20份证据,有相应的合同证据原件。

“2012年集团的销售目标500亿元,预计王老吉凉茶销售收入100亿元,营销费用预算是20亿元。”
王老吉凉茶运营商广州医药集团副董事长、总经理李楚源日前透露。

《公告》中介绍,广药王老吉在去年案件受理之后,依法调取了加多宝的工商登记信息,并委托会计师事务所进行相关专项分析并出具报告,其中显示,在上述期间加多宝净利润合计约为29.3亿元。

资料显示,“王老吉”品牌原本只是广东地区众多凉茶品牌中的一个。1997年,加多宝获得“王老吉”商标使用权之后,逐步将其推向全国市场。经过加多宝集团多年的经营运作,王老吉凉茶的销售额从2002年1亿元,飞速增长至2009年的160亿元。2010年,广药集团公布,经评估,“王老吉”品牌资产价值为1080.15亿元,成为目前全中国评估价值最高的品牌。

2014年12月,法院判决广东加多宝于判决生效之日起七日内赔偿原告广药集团的经济损失1.5亿元以及合理维权费用265210元。

对这一敏感的营销费用,王月贵并未正面回应,但他表示,2012年加多宝的营销成绩明显,2013年将持续巩固并扩大品牌影响,“肯定不会比今年差。”他说。

一位长期关注双方事态发展的业内人士对此评论,企业做大做强,最基本的就是要对法律心存敬畏,而不是肆意蔑视,屡屡触碰红线,那么,它终将自食其果。面对巨额赔偿,加多宝更应将目光投向共同做大凉茶行业,承担更多的企业责任,不要透支自己的未来。$pager$

品牌与渠道之争

最高法裁定认定,一审判决采信的证据在内容与形式上均存在重大缺陷,不能作为认定本案事实的依据,裁定撤销广东省高级人民法院一审判决,发回广东高院重审。

前三季度全国饮料销售数据公布。持续近一年的“凉茶之争”暂见分晓。

曹新明认为,加多宝之前在市场上的各项宣传始终将“王老吉”与“红罐”绑定在一起,尤其是在长期的使用情况下,使得二者的整体形象给消费者留下了深刻的印象,也正是消费者的认知使得商标和包装装潢成为了一体,法院在认定的时候自然要将消费者的认知考虑进去。

业内人士称,对于广药王老吉与加多宝来说,更重要的布局仍然是在法庭外的市场上。

2014年5月7日,广药集团以商标侵权为由将加多宝公司起诉至广东高院。广药集团起诉称,其系“王老吉”注册商标所有权人。2000年5月2日,广药集团与加多宝公司的母公司香港鸿道有限公司签订了《商标许可协议》,同意鸿道集团在我国内地使用“王老吉”商标,为期10年,即至2010年5月1日止。其后,双方于2002年、2003年先后签署《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》两份补充协议,将许可期限延至2020年5月1日。但上述两份补充协议系以非法手段行贿取得,已被中国国际经济贸易仲裁委员会裁定无效。广药集团发现,加多宝公司在未经许可的情况下,擅自使用“王老吉”商标,侵犯了广药集团的合法权益。六被告彼此配合,共同侵权,应承担连带赔偿责任。

报告显示,在罐装饮料方面,加多宝市场销售份额近12%,在全国罐装饮料销量中排名第一,这也是继2007年之后,加多宝凉茶连续第六年拿下“中国饮料第一罐”。

除了经济赔偿之外,广东高院判决加多宝公司于判决生效日起立即停止使用与涉案知名商品王老吉红罐凉茶特有包装装潢相同或相似的包装装潢,停止生产、销售上述包装装潢产品,销毁库存侵权产品,停止使用并移除或销毁所有载有被控侵权产品的广告以及各种介绍、宣传材料等,且须连续七天在指定媒体上刊登声明,公开消除影响。

此次广药王老吉提出变更诉讼请求的案件始于商标纠纷,2014年5月广药王老吉集团向广东高院提起民事诉讼,请求判令加多宝赔偿自2010年5月2日至2012年5月19日之间,因侵犯“王老吉”注册商标所造成的广药王老吉经济损失人民币10亿元。

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